经过近三年的低迷，多家欧美品牌在华业绩出现回升，相关跨国企业高管也对中国市场表现出谨慎乐观态度。受访分析师指出，本轮回暖一定程度上是受前几年低基数影响；总体来看，中国消费市场复苏依然乏力。
彭博社星期二（11月4日）报道，法国美妆企业雅诗兰黛首席执行官法韦里（Stéphane de La Faverie）受访时说，中国市场正在积聚一些动力，“市场开始加速复苏”。
自年初接任雅诗兰黛首席执行官以来，法韦里今年已三次访华。他今年3月出席中国发展高层论坛时，提出在中国市场“重塑美妆新境”，加大对创新技术投入，以相应市场趋势。
雅诗兰黛上周发布的最新财报显示，今年第三季公司净销售额同比增长4%，其中中国大陆同比增长9%，为各大区中增幅最快。
法韦里在财报会上指出，中国消费者信心已走过低谷期，开始逐步回升。中国市场正处于企稳态势，甚至出现小幅加速增长迹象。
除了雅诗兰黛，另一家法国化妆品巨头欧莱雅在华表现也出现好转。根据欧莱雅10月22日发布的财报，公司第三季销售额同比增长4.2%，在华销售额两年来首次实现增长。
此外，法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）今年头两季业绩连续下滑后，第三季实现有机收入增长1%。其中，包括中国在内的亚洲市场有机收入增长2%，扭转上半年9%的跌势。
德国运动品牌阿迪达斯上周发布的财报则显示，公司第三季全球营收达66亿欧元，其中大中华区实现营收9.47亿欧元，同比增长10%，也是连续第四个季度双位数增长。
分析：中国消费复苏 能否持续待观察
中国经济学者盘和林接受《联合早报》采访时分析，多家欧美品牌在华业绩回暖，一方面可能由于前几年销售基数低，另一方面也释放出中国经济进入消费市场繁荣期的信号。消费复苏基于多个原因，包括内需刺激、居民收入增加，以及消费偏好改变等。
法国外贸银行企业与投资银行部（Natixis CIB）亚太区首席经济师埃雷罗（Alicia Garcia Herrero）受访时则研判，从9月最新零售数据来看，中国消费市场复苏仍然乏力，尤其是在耐用品领域。
根据中国国家统计局发布的数据，9月社会消费品零售总额同比增长3%，为近一年来最慢；其中汽车和家用电器类耐用品分别增长1.6%和3.3%。上周发布的10月制造业采购经理指数（PMI）则跌至49，为半年来最低点。
埃雷罗指出，10月PMI创下新低，因此消费短期内不太可能出现强劲复苏。
高盛亚洲消费者研究联席主管郑洁云也认为，中国消费复苏能否持续仍有待观察。“任何能显著提振中国消费者信心的财富效应，从根本上仍依赖于房地产市场，而目前房地产市场仍然疲软。”
LVMH首席财务官卡巴尼斯（Cécile Cabanis）在财报电话会议上也指出，路易威登在华业绩有显著改善，但中国整体经济复苏仍需时间。
盘和林认为，海外跨境品牌在华增长有望持续，但增速不会很快，因为当前中国国内竞品正在崛起。“未来这些跨境品牌可能不能反映中国真实的内需，要保持增长，这些品牌必须推出更多差异化产品。”
